在业内人士看来，泸州老窖将1573采纳降价办法后，又中止商场供货，阐明高端酒出售商场依不容乐观

　　据媒体报道，泸州老窖向经销商发出告诉，其高端品牌国窖1573从9月27日起暂停供货。此前，国窖1573一向是泸州老窖最大的成绩来历。

　　于国窖1573中止向商场供货的原因，致电泸州老窖相关负责人，但电话未能接通。不过，有挨近泸州老窖的人士表明，这是泸州老窖施行的控量保价办法。

　　据悉，泸州老窖此次全面中止国窖1573经典装的供给(包括出售公司、贵宾公司、旅游公司、进出口公司及智同商贸等)，公司将依据商场整治状况承认康复供给时刻。

　　于中止供货的原因，泸州老窖在告诉中表明，是“鉴于国窖1573经典装节前出售方针现已完结，并获得较好的商场成绩，为坚持低库存、并合作全国商场整治、完全整理商场、坚决国窖1573的价格红线”做出的决议。

　　值得一提的是，泸州老窖在此轮白酒职业调整我国窖1573能够说是用心良苦。在2013年，当大都高端白酒现已感受到隆冬之冷时，泸州老窖在2012年成绩陈述中却表明，甘愿下调200多亿元的出售方针，也要保证国窖1573的价格不变。并于2013年7月份，将国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶。随后的8月份，国窖1573出厂价又上调了110元，至999元/瓶，低度每瓶上调90元。可是，经过一年多的测验后，泸州老窖改变了战略。在本年的7月25日，国窖1573宣告价格调整方针，经销商计划内结算价调整为560元，计划外调至620元；烟酒店途径调整至620元，商超为670元，团购成交指导价680元；而于零售指导价，连锁超市价779元，商场为799元。曩昔，其团购价还高达1289元。

　　可是，这份“迟到的降价”仅执行了2个月就迎来了中止商场供货的告诉。这一音讯的确让外界遥想连篇。是真的控量保价，仍是由于社会库存太多，与其卖不动还不如不卖呢？

　　此，白酒营销专家铁犁在承受媒体采访时表明，工业调整以来，高端白酒商场份额下滑了一半，茅台的降价挤占了包括同为一线品牌的五粮液在内的其它品牌商场，而国窖、水井坊之类的二线品牌更是很大的冲击。国窖1573暂停供货是在当时商场环境下产品结构调整的必然结果。国窖在2012年-2013年一向涨价，导致零售销量急剧下降，途径经销商库存严峻。

　　铁犁还称，国窖1573这个品牌面对很大的困难，“控量保价”仅仅一种说辞，当时局势下想“保价”很难。未来，于泸州老窖来说有两条路能够走，一是从头推出新产品，找到新的增长点；二是整理商场后国窖1573从头定位，树立适宜的价格体系，从头规划商场。

　　纵观国内白酒现状，从释放出的信号来看，白酒职业的深度调整仍在继续，高端白酒尽管价格回落加大，可是出售方面仍然面对较大的困难。这与当时国内白酒消费低迷有直接的联系。

　　职业数据显现，茅台酒价格跌回5年前、五粮液供货价回到3年前，而国窖1573在阅历了大幅降价抢商场之后又中止了供货，无论是降价仍是控量保价，整个高端酒职业局势仍旧严峻。而较之价格上的调整，职业的洗牌也在继续演出，酒企之间的吞并重组层出不穷。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一、二线品牌，凭仗其本身的优势和实力，经过树立基地、并购等方法加深区域商场操作和抢夺，区域品牌和当地小品牌不只面对着本身转型的压力，还面对着一、二线品牌下沉后的竞赛，生存空间越来越小。

　　尽管国窖1573本年价格下降后，商场出售体现杰出，但终究的命运仍是暂停供货。别的，其它高端白酒，尽管厂家也拿出了空前的优惠方针，可是出售仍然不抱负。

　　不过，于白酒职业的现状，白酒资深专家肖竹青承受采访时表明，整个工业环境并不好，但也不乏“黑马”，就像小米之于信息工业、格力之于家电工业。“就在茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌经过降价来完成动销和稳固商场之时，作为老品牌新产品的西凤国典凤香却没有玩价格战，而是经过立异途径营销等进行自我革新，一步一个脚印拓宽全国商场，让职业为之侧目。”

　　而据了解，2013年以来，面职业全体的产能过剩以及方针要素的影响，国典凤香依托西凤酒本身的品牌，经过展开金牌代理商、频频资助刻画品牌形象、大规模团购、“请进来”展开体验式营销、异业结盟、布局O2O等方法，改变营销战略、立异营销方法，将喝酒大户展开成为卖酒客户，成功打造了西凤酒自己的白酒消费生态圈，获得不错的出售成绩。“在高端酒商场中尽管有国典凤香这样的‘黑马’，但于大都高端白酒来说，仍然看不到美好未来。”有业内人士表明。