继“三聚氰胺”事情后,我国乳制品职业在通过6年的建造和培养后有了新的改观,顾客对国产奶粉的决心也在逐渐增强。各种方针盈利向乳业歪斜,职业集中度不断提高,乳业国际化的进程也在不断加速。在全球乳粉消费看我国商场这样的前史背景下,国内乳业的竞赛也变得愈加剧烈。怎样捉住新的前史时机,成为每一个乳企都在考虑的问题。
在乳粉职业摸爬滚打了近12年的飞鹤乳业集团总裁蔡方良,看看他是怎样判别当时的乳业环境?作为企业的核心人物,他又是怎样来驾御企业更快更好的开展呢?
记者:我国乳业商场本年通过几轮方针影响,包括换证及吞并重组方针等,现在乳业格式是否现已固定?
蔡方良:本年整个乳业职业的改变让人大跌眼镜,许多强势品牌本年成绩表现、商场表现一向欠好,但也有部分企业表现地异军突起。比方北方的几家企业,包括飞鹤乳业增加非常快。国内乳业正处在洗牌过程中,并且这一轮的洗牌或许会超越以往的每一轮洗牌,因而说,职业格式还远远没有固定。
蔡方良:首先是新进品牌对原有品牌的冲击,现在许多业外有实力的本钱进入到这个职业,呈现了一些新进的品牌,而它们进来后必定会抢占商场份额。其次,便是途径革新。曾经卖奶粉的超市现在不卖了,逐渐到婴童店出售,加上电商途径的冲击,有的企业从传统途径往婴童途径搬运的过程中,假如没有掌握好时机,就或许被商场筛选,或许被吞并。
记者:通过这次的乳业洗牌,未来乳企的坐次排名会有多大的改变,飞鹤乳业将来在商场坐次方面有没有方针?
蔡方良:未来的企业表现终究怎样样还要拭目而待。在几个外资品牌傍边,他们也有他们的难处。比方几个外资品牌现在对商超,比方家乐福、沃尔玛都比上一年增加了投入。相同,许多国产品牌也觉得挺困难的。
关于飞鹤乳业来说,在立异途径以及整个职业革新过程中能不能跟得上脚步?企业整个形式的立异能不能跟得上?咱们对自己充满了决心。咱们有实力在未来三至五年时刻内进入一线品牌队伍。
记者:未来线上、线下咱们都得做,仍是品牌O2O的问题,怎样处理线上线下价格博弈的问题?
蔡方良:这不仅仅价格博弈的问题,打价格战不是做品牌的办法。真实形式的打破,便是看线上和线下怎样结合在一起。在现有的奶粉品牌傍边,怎样让线上不影响线下,线上还要快速开展的确是困扰许多企业的难题,不仅仅婴幼儿奶粉企业。现在很少有企业能把这块做好,这也是咱们考虑的问题。
记者:乳业集中度在不断提高,未来竞赛将愈加剧烈是不争的现实。现在,电商途径经常打价格战,未来,价格战是否是一个职业常态